CAFEBIZ NÓI GÌ VỀ BE CLASSY? ĐẰNG SAU SERIES "NOT MY PATH" LÀ GÌ?

Suốt 9 năm qua, chúng tôi chọn cách im lặng để tập trung hoàn toàn vào việc làm ra những đôi giày thật tốt. Ít xuất hiện trên truyền thông, ít chạy quảng cáo rầm rộ. Vậy mà gần đây, CafeBiz đã dành một bài viết khá sâu để nói về hành trình của Be Classy và series phim ngắn đầu tay mang tên “NOT MY PATH” của chúng tôi.
Bài viết này chúng tôi muốn chia sẻ thêm về những gì CafeBiz đã đề cập, cũng như câu chuyện thật đằng sau series phim này.

Be Classy trong góc nhìn của CafeBiz
CafeBiz mô tả Be Classy là một thương hiệu phát triển theo cách bền vững và kiên định. Từ năm 2017, chúng tôi xác định sứ mệnh rõ ràng: tạo ra những đôi giày Tây có phom dáng phù hợp với bàn chân người Việt. Chúng tôi dành thời gian nghiên cứu, làm việc cùng các thợ thủ công, chọn lựa chất liệu cẩn thận và xây dựng chính sách hậu mãi dài hạn – bảo hành & bảo dưỡng miễn phí trong 3 năm. CafeBiz nói về Be Classy 
Điều CafeBiz ghi nhận là hành trình tăng trưởng của chúng tôi chủ yếu dựa vào chất lượng thực sự và sự tin tưởng từ khách hàng qua truyền miệng. Từ một cửa hàng nhỏ tại Hồ Hảo Hớn, chúng tôi đã dần mở rộng thành chuỗi 7 cửa hàng mà không cần những chiến dịch truyền thông lớn.

Be Classy và bước ngoặt năm 2026
Năm nay, Be Classy quyết định thử sức với một dự án khác biệt là series phim ngắn “NOT MY PATH”. Đây không phải một đoạn quảng cáo sản phẩm, mà là một câu chuyện được kể theo phong cách điện ảnh, gồm nhiều tập.
CafeBiz phân tích rằng quyết định này xuất phát từ sự thay đổi của chính khách hàng của chúng tôi. Bên cạnh những khách hàng U30 - 40, những người đã quen thuộc với Be Classy, ngày càng có nhiều bạn trẻ tìm đến. Các bạn trẻ không chỉ cần một đôi giày tốt, mà còn muốn kết nối với một thương hiệu có câu chuyện và giá trị rõ ràng.

Đằng sau “NOT MY PATH” là gì?
Chúng tôi không muốn “NOT MY PATH” trở thành một bộ phim quảng cáo. Chúng tôi muốn kể một câu chuyện chân thực về khoảng cách thế hệ, về việc dám chọn con đường riêng, và về sự tận tâm với nghề nghiệp dù đó là đóng giày, cắt tóc hay bất kỳ công việc nào khác. Đây cũng là một phần nhỏ trong một vài tâm tư của khách hàng suốt 8 năm qua đã đồng hành cùng chúng tôi.
Không những vậy, câu chuyện trong phim còn được lấy cảm hứng từ chính hành trình của Be Classy. Những người thợ thủ công của chúng tôi cũng từng trải qua áp lực về kỳ vọng gia đình khi chọn theo đuổi nghề thủ công. Chính vì vậy, chúng tôi tin rằng mình có thể kể câu chuyện này một cách gần gũi và chân thành nhất.
Việc chọn làm series 3 tập thay vì TVC ngắn là một quyết định có chủ đích. Chúng tôi muốn có đủ không gian để dẫn dắt người xem đi sâu vào câu chuyện, xây dựng cảm xúc dần thông qua từng tập, tạo cơ hội để khán giả suy ngẫm và tìm thấy chính mình

Chúng tôi học được gì từ hành trình này?
Qua “NOT MY PATH”, Be Classy đang chuyển mình từ việc chỉ tập trung vào sản phẩm sang việc kể những câu chuyện mang giá trị. Đây là bước đi tự nhiên sau 9 năm xây dựng nền tảng vững chắc. Chúng tôi tin rằng, khi sản phẩm đã đủ tốt, câu chuyện chính là cầu nối giúp thương hiệu đến gần hơn với trái tim của khách hàng – đặc biệt là thế hệ trẻ đang tìm kiếm sự đồng cảm và cảm hứng.

Cảm ơn CafeBiz đã dành thời gian phân tích và ghi nhận hành trình của chúng tôi. Cảm ơn cộng đồng đã luôn đồng hành cùng Be Classy trong suốt 9 năm qua.
“NOT MY PATH” chỉ là bước mở đầu. Chúng tôi vẫn sẽ tiếp tục lắng nghe, cải thiện sản phẩm và kể thêm nhiều câu chuyện ý nghĩa hơn nữa.